Descubre 10 Errores Comunes cuando elaboramos Folletos.
Quieres lograr que tus Folletos Publicitarios tengan un Diseño e Impresión Adecuados, y tener un gran impacto con tus Revistas, Catálogos, Trípticos, Dípticos, Flyers o Volantes y al mismo tiempo comunicarte con tus clientes actuales para que te compren una y otra vez o bien atraer más clientes potenciales que deseen comprarte, te invito a que continúes leyendo este artículo.
Me da mucho gusto que estemos compartiendo esta información contigo, mi nombre es Eduardo Martínez, soy Diseñador de Publicidad Impresa para Imprenta de Revistas en México. En este Artículo conocerás los 10 Errores Comunes que podemos tener muchos Diseñadores de Publicidad Impresa, así como algunos consejos para que puedas lograr que tu Publicidad Directa se más Efectiva.
¿Cómo puedes lograr un excelente resultado con tus Folletos?
El objetivo principal de una Campaña de Publicidad Impresa es comunicar mediante Folletos los beneficios de tus productos o servicios de una forma clara y específica para que puedas tener la atención de tu público objetivo y lograr que quienes sean tus clientes potenciales se interesen en acudir a tu negocio.
Quienes son expertos en Mercadotecnia, nos recomiendan que usemos los Folletos Publicitarios como herramientas de comunicación dentro de las Campañas Publicitarias, ya que aún en nuestros días, donde estamos llenos de publicidad e información, los folletos, flyers, volantes, catálogos o revistas, siguen siendo excelentes herramientas para comunicarse y te dan la posibilidad de llegar directamente a las manos de tus clientes.
Las Agencias de Publicidad nos recomiendan que usemos los Folletos Publicitarios como un medio de publicidad directa, ya que tienen un potencial enorme para comunicar los beneficios de los productos o servicios de forma visual y auditiva, ya que cuando un cliente tiene un folleto en sus manos, realmente se pone en contacto con tus productos o servicios y podría incluso experimentar los beneficios que ofreces mentalmente, es decir a través de la imaginación. De tal forma que pueden crear una conexión bastante fuerte con tus clientes actuales y crear imanes de prospectos bastante poderosos, ya que un medio de publicidad impreso puede impactar con su información a una persona por un periodo más largo incluso que cualquiera de las redes sociales que existen actualmente.
Cuando nos damos cuenta de este potencial que tienen los Folletos, es cuando entendemos que el desarrollo de cualquier diseño e impresión de estos medios impresos de publicidad se tiene que hacer con todo cuidado e incluso recomendamos que siempre los solicites a un profesional, a fin de que puedas lograr estos objetivos que estamos comentando.
Un Folleto Diseñado e Impreso de forma profesional te va a ayudar a rentabilizar tu inversión y lograr esto que estamos comentando, crear una imagen en la mente de tus clientes sobre tu negocio, tus productos o servicios y también que puedas crear este vínculo entre lo que están viendo en tu publicidad y lo que podrán recibir de tu negocio. De tal forma que se convierta tu publicidad en un gran imán para atraer clientes a tu negocio.
Te invitamos a Comunicarte a Imprenta de Revistas y solicites informes con nuestros asesores, a fin de que puedas evitar estos 10 errores en el Diseño e Impresión de folletos que a continuación te voy a describir:
1. Errores en la Historia Integral del Folleto:
Uno de los primeros errores que puedes cometer cuando quieres construir un medio de publicidad impreso es que no tienes una historia que contar o lo que quieres comunicar no tiene una estructura que pueda ser clara para los clientes.
Considera que este es uno de los errores más importantes que tienes que evitar, ya que cuando un cliente potencial recibe tu folleto, tiene que entender en dos segundos de que se trata tu negocio, donde inicia y donde termina la información, donde está el título, donde está la portada, y donde está la información de contacto, así como identificar de forma general los beneficios que le quieres trasmitir. Es decir que entiende rápidamente que puede obtener de tu negocio si continúa leyendo.
De tal forma que tu folleto tiene que ser funcional e invitar a la lectura. Ya que es muy frecuente que algunas empresas le den prioridad al texto y se olvidan de las fotografías, y otras deciden dar prioridad a las fotografías y se olvidan de los mensajes claves, y no logran atrapar a los lectores, consiguiendo que su comunicación realmente sea muy confusa y poco clara. Esto es uno de los peores errores que puede causar que tus lectores pierdan el interés en tus folletos y desecharlos rápidamente.
2. Errores en el Título:
El título es la Primera Clave para atrapar la atención de tus lectores, aquí recomendamos que se destaque el título de tu folleto con una fuente bastante atractiva y en una ubicación bastante atractiva. Para que el titulo destaque recomendamos que cuides mucho el uso de la tipografía.
Puedes pensar que no es importante el uso de tipografía, pero recomendamos que no uses más de 2 tipos de tipografía, y no más de 3 tamaños de letra, ya que una gran variedad de letras rompe la secuencia de tu historia y también puede esconder el Título dentro de tu publicidad.
Adicionalmente, recomendamos que el mensaje del Título contenga palabras clave atractivas, que hablen de forma elegante, y que todo el texto ofrezca una oferta de valor sumamente atractiva para tus clientes. En este sentido, es muy importante que invite a tomar acción, y que tus clientes se interesen para continuar leyendo.
Asegúrate que tu
Folleto Publicitario
sea de Alto Impacto
y pueda atraer clientes
a tu Negocio.
3. Errores en la Estructura del Folleto:
La Estructura de cada folleto es muy diferente, por ello es importante adaptarla al tamaño y tipo de formato, ya sea Flyer, Tríptico, Díptico, Volante o Revista. En cada formato se tiene que distribuir de forma diferente la información. Lo más importante es evitar que la tipografía o las fotografías estén amontonadas y que no respeten los márgenes o dobleces del formato, a menos que tengas un diseño muy innovador o creativo en que se tenga texto que cruce completamente el formato.
4. Errores en el Diseño Gráfico del Folleto:
El error más común cuando se realiza el Diseño de Folletos, es el uso excesivo de colores y una mala combinación de colores entre fotografías, fuentes y gráficos. Tienes que crear armonía que vaya acorde con tu mensaje y con los colores de tu logo o productos y servicios que estás promoviendo.
Además, siempre hay una gran relación entre la estética de tu folleto y la imagen de tu negocio, es decir que los colores hablan a tus clientes y le dicen si tu producto o servicio está dirigido a hombres o mujeres, si está dirigido a jóvenes o adultos e incluso los colores también están hablando de un producto económico o producto de lujo.
En resumen, recomendamos que no uses una gama muy amplia de colores que pierda la armonía o coherencia entre tu producto y el mensaje que quieres dar a tus lectores.
5. Errores en el Uso de Fotografías o Gráficos del Folleto:
Te recomendamos que uses fotografías propias o compradas en bancos de fotografías profesionales. NO uses fotografías o imágenes de muy baja resolución porque esto va a bajar la calidad de tus folletos y al mismo tiempo afectan la imagen y calidad de tus productos o servicios.
Entre más caro sea tu producto o servicio tienes que invertir más en la calidad de las fotografías y calidad de la impresión, o papel y empaque de tu publicidad.
6. Errores en la Calidad del Papel del Folleto:
La elección del papel adecuada para tu Folleto Publicitario es muy importante, tienes que elegir correctamente desde el tamaño, y formato que te permita mostrar la calidad de tus productos. Pude ser que elijas un tamaño muy pequeño como un volante y no tengas espacio suficiente para toda la información e imágenes que requieres para atraer la atención de tus clientes.
7. Errores en la Impresión Offset del Folleto:
Los principales errores en la impresión están relacionados con la edición de los folletos, cuando no tienes imágenes adecuadas para realizar el corte. Nosotros te recomendamos que cada color tenga líneas de corte, dejando un margen adecuado para que se pueda realizar de forma adecuada el corte o refine de los diferentes formatos, tanto para flyers, trípticos, volantes, catálogos o revistas.
8. Errores en el Tipo de Acabado:
También puede haber errores relacionados con el acabado en los cortes exactos o registros, ya que se requiere líneas de corte exactas. Los diseños que tienen cortes exactos generalmente son muy estéticos, sin embargo, tienen un gran riesgo de que la impresión a registro no sea exacta. Nuestra recomendación es que te asegures que las medidas de impresión, corte doblez y acabado sean exactas, y estén adaptadas correctamente al tipo de folleto que quieres imprimir.
9. Errores en el Tipo de Empaque:
Los folletos pueden tener un Diseño y proceso de impresión muy adecuados, sin embargo, puedes tener un error en el tipo de empaque, principalmente cuando los envías por correspondencia. Recuerda que el sobre de empaque debe ser resistente y es muy recomendable que sea de plástico grueso para proteger adecuadamente tus folletos.
10. Errores en la Entrega o Distribución:
Este es el último de los errores, pero el más importante, ya que no es suficiente que tus folletos estén muy bien diseñados y sea de alto impacto. Además, tienes que garantizar que tus folletos se distribuyan de forma adecuada y lleguen directamente a las manos de tus clientes.
Si tus folletos los entregas a cualquier persona, puede suceder que no sea de su interés o que ni siquiera tenga el interés en retenerlo y mucho menos en tomar acción.
A continuación, queremos darte algunos consejos finales:
En investigaciones sobre publicidad en Medios Impresos se ha encontrado que entre menos información tiene un folleto, se vuelve más atractivo. Claro que no es recomendable ser demasiado simple por que no vas a poder atraer a tus clientes, ni promover adecuadamente tus productos o posicionar tus productos o servicios en un nicho de mercado.
Como comenta Kim Gordon en su artículo “Cómo hacer publicidad efectiva” publicado en la Revista Entrepreneur comenta que es muy importante Dirigirse al público correcto y nos pregunta “¿Qué tan bien entiendes a tu público?” Para lograr este objetivo tu anuncio tiene que llamar de inmediato la atención de los prospectos y hablar su propio idioma. Eso incluye palabras y expresiones de moda.
Es fundamental que conozcas a tu público objetivo, saber si son hombres o mujeres, que edad tienen, dónde viven, que estilo de vida tienen, y que necesidades estás cubriendo con tus productos o servicios.
Realmente lo que se recomienda es que logres que tus folletos sean muy sencillos de entender, con letras grandes, párrafos breves que haya armonía entre las fotografías y el resto. Usar subtítulos para dividir textos largos, y que se vea mejor estructurado tu Folleto o Revista.
Puedes traer espacios en blanco en tu folleto, ya que los márgenes amplios entre textos pueden crear una distribución mucho más agradable a la vista.
En el Diseño Gráfico del folleto puedes considerar el uso de 3 a 4 colores como máximo en todo el folleto, ya que esto te ayudará a tener una estética bastante organizada.
En la composición del texto también puedes tener una jerarquía diferenciada entre el título principal y los párrafos para facilitar su lectura. Asegúrate que tenga una secuencia y armonía entre los títulos, subtítulos, imágenes y el texto en general.
En Imprenta de Revistas en México, te podemos brindar asesoría para que puedas Diseñar e Imprimir un folleto profesional para tu negocio. Tenemos equipo para imprimir con alta calidad, tanto en papeles nacionales como importados, y contamos con diferentes tamaños y formatos que seguramente se pueden adaptar a las necesidades de tu negocio. Ya sea un Folleto Individual, Tríptico, Díptico, Volante, Catálogo o Revista puedes elegir la opción que mejor te convenga para transmitir tu mensaje publicitario.
A continuación, te queremos compartir un análisis de tres folletos:
Modelo #1